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头部主播“消失”后的618 众多腰部主播机会来了

时间:2022-06-18 11:11 来源:搜狐作者:小姜

  头部主播“消失”后的618:众多腰部主播机会来了

  今年的618大促已经接近尾声,但往年热门的直播带货环节里已经“三十年河东三十年河西”——一边是旧人集体离场,一边是新人火速破圈。6月16日,抖音电商官宣马未都成为其珠宝文玩主理人,当天马未都在抖音开启了自己的直播带货首秀。根据蝉妈妈数据,这场直播最多有4.6万人同时在线观看。这对于首次直播的账号来说,已经是不错的成绩。

  虽然运营半年多的东方甄选直播间没能像马未都一样,刚开播就有亮眼的数据。但这个618,它们终于开始出圈。6月2日,其直播间同期在线观看人数只有五六千;到了6月15日这一数字已经达到60万以上。

  一定程度上,头部主播的“消失”,让众多腰部主播得以争取更多机会;而尾部主播仍生存不易,品牌则更加重视店播带来的可控成本投入和稳定的流量增长。

  当然,东方甄选直播间、新东方老师董宇辉是 618 最大黑马。据飞瓜数据显示,东方甄选直播间近一个月涨粉 765 万,直播销售额 1.9 亿元,但与其数据区间相近(或高出)的达人并不少。交个朋友直播间为 3.3 亿元,广东夫妇为 4.1 亿元,贾乃亮为 2.9 亿元。

  东方甄选抖音直播间数据

  此前因健身直播出圈的刘畊宏目前粉丝量超 7 千万,但其个人账号目前尚未进行带货直播。不过,超头主播格局的结束,会让 头部梯队与中腰部和尾部的格局比例进一步优化。

  有专业人士表示,抖音平台上达人播和店播一定是共存状态,“因为抖音是内容电商平台,也是娱乐平台,所以达人播会一直存在。未来在抖音平台上,达人播占比会调低一点,可能与店播保持各自一半的状态。”

  来源:快科技、36氪、华夏时报等

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